标签、不干胶、胶带、服饰的吊牌……这些看似不起眼的产品其实构成一个“大生意”，艾利丹尼森(Avery Dennison)便是其中的隐形巨头，消费者可能不知道这家公司，但每天都会接触到相关的产品。2019年，艾利丹尼森全球销售收入达到了71亿美元（折合477.6亿元人民币）。

如何把小标签做成大生意？10月14日，加入艾利丹尼森超过23年、去年底开始担任艾利丹尼森标签与包装材料大中华区副总裁兼总经理的高国华对包括澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者在内的媒体谈起了标签背后的生意经。

艾利丹尼森标签与包装材料大中华区副总裁兼总经理高国华。

“在面对品牌商精细化和差异化的要求时，标签和包装材料加工往往很难以一己之力在市场上单打独斗，包括我们这样一家不干胶制造企业。”高国华表示，“但作为产业链中的一员，艾利丹尼森凭借在中国市场二十多年的辛苦耕耘，对中国市场不干胶行业的变化有着高度的敏锐度。”

高国华认为，“推动标签行业数字化、智能化、可持续发展已经成为我们所有企业迫切的战略需要，而艾利丹尼森的使命是帮助客户在相对不确定的环境下顺利切入新的路径、培育新机、开创新局。”

艾利丹尼森标签与包装材料大中华区市场发展负责人胡家廉则多次强调新冠疫情前后市场的变化。他表示，新冠疫情下，互联网技术已经渗透入人们生活的各个方面，提高智能化管理水平的RFID（无线射频识别）应用会被进一步扩大，起到管控供应链、溯源防伪的作用。同时，消费者的习惯也在悄然发生改变，他们开始更重视食品的健康安全以及新鲜的购物体验，对包装的要求会趋于复杂和严格。

他认为，从品牌商设计产品到消费者购买行为，可持续发展成为日益重要的考量因素，而产品包装则是体现环保理念的第一载体。

当天，这一全球顶级标签材料生产商在上海发布了多项开创性标签解决方案，并探讨行业如何在后疫情时代的新常态下释放潜能。